王峻涛新新书店搅局网上书店 挑战卓越、当当

本报记者张见悦

4 月25日是北京地坛书市的最后一天，多数淘书者都会看到一家叫“新新书店”的网上书店在书市上所作的大幅广告，但大多数人并不一 定知道竖起这块广告牌的人是当年中国电子商务的开拓者、8848创始人王峻涛。

利用与北京发行集团这个图书巨无霸之间的联营，王峻涛这个“中国电子商务前辈”正企图向后来居上的电子商务网站卓越、当当发起挑 战。

虚拟书店结盟发行实体

新新书店在地坛书市的大幅广告牌上打出了“品种最多的网上书市，20万种廉价新书”这样的标语。一家刚刚成立的书店喊出这样的口号， 多少令人生疑。带着这样的疑问，记者在网上进入这家书店，发现这是一家由成立刚刚一年的6688.COM经营的网站（Powerby6688.com ）， 而6688正是由王峻涛投资创办的北京珠峰伟业软件科技发展有限公司。于是，记者就此采访了王峻涛本人。

王峻涛介绍，新新书店并不全部属于自己所有，而是由北京发行集团联合6688.com等单位共同推出的网上虚拟书店，网上书店的经营，依 托北京发行集团旗下的新华书店首都发行所浩大的图书实体库存。

记者了解到，王峻涛所谓的“等单位”实际上还包括了新浪网和一些物流机构，在新新网站的首页上，新浪和新华书店的标志被并排放在 了右上角醒目位置上。其中，新浪读书频道负责为新新网站提供包括书评、新书推荐等内容支持，而网站订单的配送和收款则由专业物流 机构承包。

老前辈充当后起搅局者

在中国电子商务界，王峻涛因为在第一波网络热潮到来的时候创办了著名的8848而声名鹊起，之后因为和投资方不和而退出，8848也因为 没能赶上海外上市末班车而一蹶不振。有意思的是，在8848之后发展起来的卓越等电子商务企业，在对外宣传时，总喜欢采用这样一句话 来“感谢”王峻涛：我们今天的成绩，是包括王峻涛等在内的前辈们的探索、失败之后才取得的。然而今天，王峻涛显然不愿意仅仅成为 一名“前辈”，而是网上图书市场一个野心勃勃的搅局者。他向记者表示，“我们的背后是北京发行集团这个图书巨头，不管是品种上， 还是价格上，都比目前其他网上书店更具优势。”王峻涛所说的北京发行集团系不久前由北京市新华书店、中国书店、外文书店、北京新 华图书有限责任公司及北京京华出版社、中国书店出版社等单位组成的图书发行巨无霸，地面上拥有发行网点约200 家，账面总资产约15 亿元人民币。

在国内，图书业务正是目前最出名的B2C 电子商务网站卓越和当当网最主要的收入来源，然而对新新书店的出现，两家企业的有关负责人 都表示毫不知情，而且反应格外的冷淡。

卓越方面表示，欢迎王峻涛重新回到网上购物市场，希望更多的伙伴和卓越网一起来推动中国电子商务的普及，图书作为最适合网上销售 的品种之一，是卓越网的重要产品线之一，很高兴和更多的网上书店一起打造网上图书市场。当当方面更是直接表示对此不作评论。

模式先进也得经受考验

王峻涛是这样向记者解释新新书店的整个运营流程的：发行集团将自己仓库里的图书放到网站上，6688负责运营网站、整理订单，然后传 送给发行集团，发行集团负责按订单从仓库里提出图书，转给指定的配送机构发货和收款，再由6688和物流机构结账，之后双方利润分成。

王峻涛表示，新新书店是传统企业和电子商务企业一场近乎完美的联营，“发行集团方面有强大的地面物流能力，我们有成熟的技术平台 和运营经验，加上目前国内物流配送市场已经比较成型，完全可以承担配送任务，一切都显得水到渠成，从签约到开张只用了大约2 周的 时间。”

然而，业内人士指出，新新书店的发展依然面临诸多难题。目前国内有关电子商务市场的话题虽然分外火暴，但是真正的市场空间，特别 是B2C 市场还没有真正快速扩张，即使像卓越、当当这样的企业也还在利用境外融资烧钱抢市场，新新书店的生意也很难迅速兴隆起来。 同时，作为一家几乎是一夜之间快速组合成立的新公司，各方之间的磨合还需要相当长的时间，在知名度上更需要长期的投入打造，所以 对于卓越、当当这样的成熟企业，新新暂时还构不成什么冲击。